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Jul 26, 2023

SMAKK crée une image de marque originale pour Vikre, une distillerie biologique du Minnesota

Si votre grand-mère excentrique était une marque de spiritueux branchée, elle pourrait ressembler un peu à ceci. Nous présentons la nouvelle identité de SMAKK pour la distillerie Vikre du Minnesota. Écrit par : Tom mai 30 août 2023 Les esprits

Si votre grand-mère excentrique était une marque de spiritueux branchée, elle pourrait ressembler un peu à ceci. Nous présentons la nouvelle identité de SMAKK pour la distillerie Vikre du Minnesota.

Écrit par : Tom May

30 août 2023

L’industrie des spiritueux est toujours désireuse d’expérimenter de nouvelles tactiques pour se démarquer en rayon. Et voici un exemple amusant de la marque de distillerie artisanale américaine Vikre. Ils se sont associés à l'agence de création new-yorkaise SMAKK pour offrir à chaque client une touche d'absurdité et un morceau de leur ville natale de Duluth, Minnesota – un endroit connu pour sa beauté naturelle et ses gens excentriques.

Vikre a été fondée par Emily et Joel Vikre, une équipe mari et femme dont l'approche des spiritueux défend un triple objectif : les personnes, la planète et la prospérité. L'entreprise est connue pour développer un processus certifié biologique et zéro déchet, pour créer des programmes de réutilisation et de restitution des bouteilles et pour s'approvisionner en ingrédients localement, notamment des plantes sauvages, des céréales et de l'eau du bassin versant du lac Supérieur.

SMAKK, quant à lui, est l'un des plus grands noms du marketing, du design et de l'image de marque du bien-être, ayant travaillé avec et contribué au lancement de nombreuses marques à la mode, notamment la marque de bien-être pour chiens FLOOF, la marque de suppléments de médecine traditionnelle chinoise NOOCI, la célèbre marque de bien-être sexuel Wild Flower et l'innovateur en matière de lingettes durables. Compagnie occupée.

Pour créer la marque, le site Web et l'emballage de Vikre, SMAKK a utilisé des notes de surréalisme pour construire un monde qui reflète sa communauté dynamique de Duluth et son héritage nordique. Son approche éclectique et basée sur des valeurs est conçue pour attirer les jeunes consommateurs intéressés par la durabilité, la santé et le bien-être.

Vikre souhaitait repenser sa marque pour adopter ses bizarreries naturelles. Alors qu’ils cherchaient à passer du statut de héros local à celui de vedette de l’industrie, ils savaient qu’ils devaient communiquer plus clairement leurs qualités singulières.

"Vikre avait besoin d'une narration de marque plus profonde qui servirait de tremplin pour une distribution plus nationale, une notoriété de la marque et un culte", explique Katie Klencheski, fondatrice de SMAKK. "Nous voulions vraiment que leur marque reflète leur histoire, leur personnalité et, surtout, un sentiment d'appartenance.

"Ce sont des gens déterminés à faire les choses de la bonne manière", poursuit-elle. "Pas seulement de manière simple, dans tous les aspects de la marque - de l'approvisionnement à la durabilité en passant par leur dévouement envers leurs employés et l'expérience qu'ils offrent à leurs clients, à la fois dans leur salle de dégustation et dans la nature. Tout cela devait être au centre scène."

Le SMAKK a également constaté une tendance croissante dans le secteur des spiritueux. "Les gens, en particulier les jeunes générations, sont vraiment axés sur la modération et font des choix intentionnels en faveur d'une meilleure santé et d'un meilleur bien-être", explique Klencheski.

Cela signifiait qu'il était essentiel de mettre en valeur les ingrédients botaniques uniques et les profils de saveurs qui rendent les spiritueux Vikre différents, intéressants et que les clients veulent partager avec les autres.

SMAKK a ensuite créé la stratégie, le développement de la marque (y compris une nouvelle identité et un nouveau message), ainsi que la refonte de l'emballage et du site Web pour Vikre. Ce faisant, ils ont incorporé des notes de surréalisme pour construire un monde de Vikre qui reflète la communauté dynamique de Duluth et son héritage nordique.

Du logo à l'iconographie en passant par la suite graphique d'inspiration rétro, l'identité est riche de charme et d'excentricité.

Images collées faisant référence à des lieux locaux (comme la rivière Temperance au Minnesota), à des personnages (dont une grand-mère sauvage norvégienne) et à des ingrédients (comme le pin et les baies de genièvre), l'identité représente les pratiques de distillation de Duluth et Vikre tout en construisant un récit fort.

Cette approche s’étend au packaging des bouteilles. Chaque saveur revêt sa propre personnalité, parfaite pour se démarquer en rayon avec un message clair et une hiérarchie claire des informations.

Telle une version moderne du « hygge » norvégien – une nature confortable et chaleureuse d'un espace qui semble intime – la nouvelle marque de Vikre incarne l'idée de réunions joyeuses, d'organisation de fêtes et d'offres de boissons comme un acte de gentillesse partagé entre famille et amis. Cela démontre également comment la célébration d’un lieu peut être un moyen d’obtenir des produits plus savoureux, de meilleure qualité et plus propres.